當(dāng)“土味劇情”遇上“爽感配方”

最近朋友圈突然被麻花傳劇吳夢(mèng)夢(mèng)免費(fèi)看刷屏了。這部每集不到3分鐘的短劇，硬是靠“總裁追妻”“豪門恩怨”這些老梗，創(chuàng)下單日破千萬(wàn)的播放量。有網(wǎng)友調(diào)侃：“嘴上說(shuō)土到掉渣，身體卻很誠(chéng)實(shí)地點(diǎn)開下一集?！?/p>

仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，劇組把觀眾心理拿捏得死死的：

• 每集開頭必設(shè)懸念——女主剛簽離婚協(xié)議就發(fā)現(xiàn)懷孕
• 中間必出反轉(zhuǎn)——豪門婆婆突然拿出DNA檢測(cè)報(bào)告
• 結(jié)尾必留鉤子——神秘男配空降送百萬(wàn)鉆戒

吳夢(mèng)夢(mèng)這次真“拼了”

作為麻花傳劇的當(dāng)家花旦，吳夢(mèng)夢(mèng)這次完全顛覆形象。前幾集還是受氣小媳婦，后幾集直接變身商戰(zhàn)女王，有場(chǎng)雨中哭戲連拍18條，眼妝花了反而被導(dǎo)演夸“真實(shí)”。劇組人員透露，她為貼合角色暴瘦12斤，連指甲顏色都按人物階段換了3次。

觀眾評(píng)價(jià)兩極分化：

免費(fèi)模式暗藏“小心機(jī)”

這次免費(fèi)看的策略確實(shí)玩得溜。前5集零門檻觀看，第6集開始出現(xiàn)“邀請(qǐng)3位好友解鎖”的提示。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，這種裂變式傳播讓用戶增長(zhǎng)率翻了7倍。但有個(gè)細(xì)節(jié)很妙——每天凌晨2點(diǎn)會(huì)重置免費(fèi)次數(shù)，精準(zhǔn)抓住熬夜黨的刷劇習(xí)慣。

不過(guò)也有觀眾吐槽：“看到28集突然要充會(huì)員，感覺被套路了?！睂?duì)此制作方回應(yīng)，后續(xù)會(huì)推出“看廣告換劇集”的新方案。

短劇賽道正在“變天”

從麻花傳劇的爆紅可以看出：

• 單集成本控制在8000元內(nèi)
• 拍攝周期不超過(guò)7天
• 80%場(chǎng)景集中在3個(gè)影棚

這種“小快靈”模式正在改變行業(yè)生態(tài)。某平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，他們現(xiàn)在每周收到200+短劇提案，但90%的預(yù)算都砸向已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的熱門IP續(xù)作。

下個(gè)爆款會(huì)是什么？

雖然吳夢(mèng)夢(mèng)免費(fèi)看的熱度還在攀升，但觀眾審美疲勞的速度比想象中更快。最近數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，同類題材的完播率已從月初的62%跌至41%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，接下來(lái)可能會(huì)涌現(xiàn)：

• 懸疑+甜寵的混搭類型
• 中老年向的廣場(chǎng)舞題材
• 元宇宙概念的虛擬偶像劇

值得玩味的是，現(xiàn)在超過(guò)37%的觀眾會(huì)在倍速觀看時(shí)專門調(diào)慢男女主對(duì)手戲，這個(gè)細(xì)節(jié)或許藏著下一部爆款的密碼。

1. 某短視頻平臺(tái)2023年Q2短劇消費(fèi)報(bào)告（內(nèi)部資料）
2. 網(wǎng)絡(luò)劇集用戶行為白皮書（藝恩數(shù)據(jù)）

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